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MARKETING DE RESPUESTA DIRECTA, EL SECRETO DEL ÉXITO DIGITAL

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Como especialista en marketing de respuesta directa y emprendedor serial, debo asegurarme que cada centavo invertido tenga un retorno y además ganancias.

De hecho, para cualquier emprendedor, el capital de inversión comercial debe generar resultados lo antes posible, sin embargo esta mentalidad no ha sido promovida por la mayoría de agencias o “gurús” del marketing.

Y lo entiendo, ya que casi nadie puede garantizar retornos en marketing o publicidad, pero desde mi punto de vista, quien no lo puede garantizar, es porque 1. No sabe como hacerlo ó 2. Su enfoque es de generar acciones más de “Branding” , ya que es mucho más sencillo de ejecutar.

Marketing de Respuesta Directa vs Branding

Marketing de Respuesta Directa

El marketing de respuesta directa es un enfoque de marketing que busca generar una acción específica del consumidor, como una compra o una suscripción, a través de una comunicación directa con el público. Esto se logra a través de medios como el correo directo, el correo electrónico, el teléfono y la televisión.

La clave del marketing de respuesta directa es medir el éxito de una campaña en términos de respuesta del consumidor, en lugar de simplemente medir el alcance de la campaña. Esto se hace mediante el uso de códigos de respuesta únicos, como un número de teléfono o un código de cupón, que permiten a los marketeros rastrear y medir el número de respuestas obtenidas de una campaña específica.

El marketing de respuesta directa también se basa en el uso de listas de correo, que son grupos específicos de personas que han mostrado interés en un producto o servicio específico. Estas listas se utilizan para enviar ofertas específicas y mensajes personalizados a los miembros, con el objetivo de generar una respuesta de compra.

Otra técnica común en el marketing de respuesta directa es el uso de publicidad de bajo costo en medios como televisión, radio y periódicos, con el objetivo de atraer al público a un sitio web o a un número de teléfono donde se pueden realizar compras o solicitar más información.

En resumen, el marketing de respuesta directa es un enfoque centrado en el cliente que busca generar una acción específica del consumidor a través de una comunicación directa y medida, utilizando técnicas como el correo directo, el correo electrónico, el teléfono, la televisión, las listas de correo y la publicidad de bajo costo.

Marketing de Branding

El marketing de marca, también conocido como branding, es el proceso de crear y desarrollar una marca para un producto o servicio. Se trata de un enfoque estratégico que busca generar una conexión emocional y una lealtad duradera con los clientes.

Un elemento clave del marketing de marca es la creación de una identidad visual y verbal única para un producto o servicio. Esto incluye el desarrollo de un logotipo, un eslogan y una estrategia de color que se utilizan consistentemente en todas las comunicaciones del producto o servicio. Estos elementos ayudan a los clientes a reconocer y recordar fácilmente la marca.

El marketing de marca también se basa en la creación de una historia y un mensaje único para la marca. Esto incluye la definición de los valores y la promesa de la marca, así como la comunicación de estos mensajes a través de diferentes canales, como el marketing tradicional, las redes sociales y el contenido de la marca.

Otro componente importante del marketing de marca es la construcción de relaciones con los clientes. Esto se logra a través de la creación de programas de fidelización, eventos de marca y campañas de relaciones públicas. Estos esfuerzos ayudan a los clientes a sentir una conexión más cercana con la marca y a generar una lealtad duradera.

En resumen, el marketing de marca es un enfoque estratégico que busca generar una conexión emocional y una lealtad duradera con los clientes. Se basa en la creación de una identidad visual y verbal única, la construcción de una historia y un mensaje único, y la construcción de relaciones con los clientes.

Marketing de Respuesta Directa en Lanzar Media

Aunque en LanzarMedia hacemos nos dedicamos a hacer Branding rediseñando o creando marcas desde cero, nuestro enfoque y promesa de cara a nuestros clientes es orientado al Marketing de Respuesta Directa, es decir, un enfoque en resultados para obtener clientes potenciales y/o ventas masivamente.

Como agencia nos hemos querido diferenciar para las empresas vuelvan creer en las acciones publicitarias y de marketing como nunca antes.

Como decía al principio, históricamente la mayoría de agencias y marketeros se han enfocado en colocar anuncios o contenidos sin garantizar resultados a los clientes mas allá de métricas vanas que no generan dinero.

ESCRITO POR
DAVID FUNES O.

Fundador y CEO de Lanzar Media. Empresario y Especialista en Marketing Digital de Respuesta Directa.

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